很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(ch2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称hí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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