今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工(gō沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思ng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思)力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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