唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工(gōng)处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的(de)出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地市(shì)场，目(mù)前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优势(shì)让(ràng)它在成(chéng)立之初迅速积(jī)累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛(sài)道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用(yòng)户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能(néng)做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀(xiù)场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受(shòu)衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到(dào)正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取来自(zì)一线的汇(huì)报(bào)，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加班(bān)明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归的还有他的为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在(zài)公司内部(bù)发起(qǐ)三(sān)次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉(sù)时代(dài)财(cái)经(jīng)，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的(de)一系(xì)列举措，打消了他的(de)念(niàn)头(tóu)。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核(hé)心(xīn)所在(zài)，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业(yè)经理人(rén)的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场景(jǐng)落地(dì)。然(rán)而，这一(yī)新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化(huà)了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋(liàn)交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生在(zài)201为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕7年(nián)前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外(wài)实(shí)属必(bì)然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己(jǐ)的英文版(bǎn)复(fù)制为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上(shàng)的(de)陌陌在市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而(ér)在(zài)中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存(cún)在(zài)营(yíng)收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩一(yī)个收购(gòu)而来的探探(tàn)海(hǎi)外版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重视(shì)，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的(de)优(yōu)先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务(wù)上的(de)投资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场还(hái)没有(yǒu)到(dào)一(yī)个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一(yī)个(gè)印度(dù)市场有(yǒu)什(shén)么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个(gè)群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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