既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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