既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消费市场形势山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(tá山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022o)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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