唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处(chù)获悉，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四(sì)个(gè)不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地(dì)市(shì)场，目前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成(chéng)立之(zhī)初(chū)迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能(néng)做到(dào)如此，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直(zhí)播(bō)强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一(yī)天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业(yè)都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极(jí)少(shǎo)加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工(gōng)位上(shàng)发(fā)现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业(yè)里依(yī)旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具(jù)体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人。类似(shì)情(qíng)况(kuàng)在(zài)此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每(měi)天(tiān)最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政(zhèn不动声色的意思是什么解释，不动声色的不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)意思是什么(最佳答案)g)、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司(sī)创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代(dài)财(cái)经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他的(de)念头。他(tā)希(xī)望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号(hào)角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集(jí)团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都(dōu)诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己(j不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)ǐ)的英文(wén)版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发(fā)达地(dì)区相(xiāng)对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些(xiē)应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上有些(xiē)像早(zǎo)期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场(chǎng)认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次(cì)组建起一个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至(zhì)今。其依(yī)靠陌(mò)生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况(kuàng)下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结(jié)。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对(duì)于(yú)出海业务并(bìng)不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了(le)十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建(jiàn)议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去(qù)做(zuò)一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋力(lì)突(tū)破(pò)文化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试(shì)错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物(wù)均为化名(míng)）

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