既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(du承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思ō)推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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