今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lú承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思n)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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