Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(y杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪ì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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