“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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