“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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