既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月1晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好8日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长(zhǎ晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好='color: #ff0000; line-height: 24px;'>晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好ng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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