“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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