既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的(d莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱e)手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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