“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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