今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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