很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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