今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难(nán)持续(xù)。凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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