财联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品(pǐn)牌方(fāng断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者(zhě)，自己(jǐ)戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的(de)公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面(miàn)对的(de)是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之(zhī)王

　　“今年(nián断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理)‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责(zé)人也(yě)告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的(de)氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了(le)解到，他(tā)们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信(xìn)、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者(zhě)共同努力。”

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