财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的(de)专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分(fēn)享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居(jū)民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游(yóu苏州区号是多少)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区(qū)海信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽(suī)然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(苏州区号是多少jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区(qū)实(shí)地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景(jǐng)区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的(de)私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到市(shì)中心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上(shàng)去(qù)游客们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当(dāng)多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之(zhī)间摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服务上(shàng)，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费(fèi)50元，能(néng)带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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