既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。<嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址/p>

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