唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了(le)太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之(zhī)初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道的(de)头(tóu)把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的(de)用户(hù)体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的(de)情(qíng)感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一(yī)个人平(píng)静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京互联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领(lǐng)导(dǎo)就(jiù)不可能在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还(hái)会固(gù)定给每(měi)一位员工发(fā)一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带领全小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段球超1600名员工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架(jià)次航(háng)班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包(bāo)下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直(zhí)接(jiē)听(tīng)取来自一(yī)线的(de)汇报，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒(nù)斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工加班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的(de)需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随(suí)之(zhī)而(ér)来。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可(kě)能(néng)因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一(yī)起(qǐ)干，起码大方向上感觉不(bù)会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张(zhāng)超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的(de)区别(bié)。前(qián)者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等(děng)众多新项目(mù)，但至今(jīn)无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创(chuàng)新产品小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心(xīn)转向海(hǎi)外实(shí)属必然(rán)。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自(zì)己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌(mò)生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及(jí)活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低(dī)于其他国(guó)内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元(yuán)试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市场还没(méi)有到一个(gè)特别成熟(shú)的(de)状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你(nǐ)的(de)产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食(shí)并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加(jiā)大各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金(jīn)流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段