“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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