很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhm6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸one14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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