很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(实属和属实区别在哪，实属与属实的区别bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)实属和属实区别在哪，实属与属实的区别全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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