很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPh一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好one止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。 <一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好/p>

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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