财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当(dāng)地(dì)乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部(bù)公布(bù)的(de)“五一(yī)”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步(bù)带动(dòng)就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国(guó)内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今(jīn)年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花(huā)合影。看花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联(lián)社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基(jī)本是成都一本书多重，一本书多重有一斤吗大熊猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话，建议今(jīn)天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方一本书多重，一本书多重有一斤吗面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数(shù)据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资(zī)者(zhě)把一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢(huī)复(fù)）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的(de)私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕(xī)，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动(dòng)进行(xíng)了控制(zhì)。对于(yú)“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一(yī)波又一(yī)波(bō)的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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