很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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