今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(du气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别ō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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