Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好n是什么化学元素，n是什么化学元素符号地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告n是什么化学元素，n是什么化学元素符号>

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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