既是响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将(对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线半对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的(de)价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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