今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准42周是几个月，42周是几个月保质期，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童(42周是几个月，42周是几个月保质期tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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