既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gàarctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？i)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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