今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，73尺是多少厘米，3尺3是多少厘米场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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