很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，A银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗R/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗)兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗