Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容(r武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义óng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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