很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(b社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀ìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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