“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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