“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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