无可厚非是什么意思

　　很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi无可厚非是什么意思芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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