很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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