很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòn笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音g)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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