既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的谢霆锋资产有百亿吗品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」谢霆锋资产有百亿吗，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 谢霆锋资产有百亿吗