Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(z导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗hī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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