“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍妥否的意思是什么，妥否的用法然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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