很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(g压在玻璃窗边c，在窗户边cāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强(压在玻璃窗边c，在窗户边cqiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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