“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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