“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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