Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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