唐(táng)岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等地市场，目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些(xiē)项目(mù)的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国(guó)内(nèi)社交格局(jú)基(jī)本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年(nián)的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今(jīn)日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联(lián)网公(gōng)司能做(zuò)到(dào)如此(cǐ)，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译)面之下(xià)，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连续三年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新(xīn)的(de)增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北(běi)京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时(shí)代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可(kě)能在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带(dài)领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一(yī)次性(xìng)包下(xià)了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客(kè)房于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣(là)点(diǎn)评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前(qián)王力任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了(le)他的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人(rén)的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业(yè)部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照(zhào)片(piàn)交友(yǒu)软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社(shè)交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要(yào)打(dǎ)上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交(jiāo)市场大(dà)门，草(cǎo)草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中(zhōng)东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速(sù)重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的(de)出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新(xīn)的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区(qū)的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以(yǐ)排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并(bìng)不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于(yú)在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于其他国(guó)内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好(hǎo)几个(gè)海外业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为(wè于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译i)我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一(yī)个(gè)特(tè)别成熟(shú)的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

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